Thời gian gần đây, từ khóa Tenren đang trở thành chủ đề nóng hổi khi thương hiệu trà sữa nổi tiếng này chính thức chuẩn bị quay trở lại thị trường Việt Nam sau hơn nửa thập kỷ vắng bóng.
Khác biệt hoàn toàn so với thời kỳ đầu mới gia nhập, TenRen đang chuẩn bị bước vào một cuộc “lột xác” đầy tiềm năng, dự kiến mở cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội vào tháng 4/2026.
Sự trở lại này không chỉ là câu chuyện về một thương hiệu mà còn là minh chứng cho những chiến lược mới mẻ, phù hợp hơn với xu hướng tiêu dùng hiện tại của người Việt.
Sự trở lại của Tenren trong bối cảnh thị trường trà sữa Việt Nam
Trong hơn ba năm trở lại đây, thị trường trà sữa Việt Nam đã chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ của các thương hiệu trong và ngoài nước. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng, phong cách phục vụ, cũng như những giá trị riêng biệt của từng thương hiệu.
TenRen – một thương hiệu có bề dày lịch sử và danh tiếng, từng là đối trọng của các tên tuổi như Phúc Long – đang chuẩn bị để đón nhận một “làn sóng” mới đầy kỳ vọng.
Đặc biệt, việc quay trở lại sau 6 năm rời thị trường không chỉ đánh dấu một sự trỗi dậy về mặt thương hiệu mà còn là sự khẳng định về khả năng đổi mới và thích nghi với thời cuộc.
Trong thời điểm thị trường đang chuyển hướng, các nhà phân tích nhận định rằng việc tenren trở lại sẽ phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện tại. Người tiêu dùng Việt Nam ngày nay thường ưu tiên các sản phẩm trà đậm vị, ít ngọt, chú trọng sức khỏe và mang đậm phong cách truyền thống hơn.
Đó chính là lý do vì sao việc cập nhật mô hình kinh doanh, tặng giá trị văn hóa vào thương hiệu là điều tất yếu để tenren có thể tạo dấu ấn riêng biệt, thay vì chỉ lặp lại mô hình cũ.
Hơn nữa, sự trở lại này là câu chuyện về một chiến lược dài hơi của ban lãnh đạo thương hiệu. Bởi vì, thị trường ưa chuộng sự đổi mới, và sự chậm trễ có thể tạo ra lỗ hổng cho các đối thủ khác nắm bắt cơ hội.
Với thông tin chính thức mở lại cửa hàng tại số 05 Hoàng Cầu, Đống Đa – Hà Nội, Tenren đang dần dần xây dựng lại niềm tin từ phía khách hàng tiềm năng, đồng thời đưa ra mục tiêu lớn hơn về thị phần và thương hiệu.
Các chiến lược và bước đi mới của Tenren để thích nghi với xu hướng tiêu dùng
Không còn là những ngày tháng của sự gia nhập đơn thuần qua hình thức nhượng quyền, Tenren ngày nay đã bắt đầu tạo ra những chiến lược mới nhằm thích nghi với yêu cầu của thị trường.
Các bước đi này không chỉ là sự nỗ lực “cứu vãn” thương hiệu mà còn là bài toán dài hạn về việc xây dựng hình ảnh và định hướng phát triển bền vững dựa trên những giá trị truyền thống.
Việc tuyển dụng nhân sự pha chế và tiếp thị với mức thu nhập từ 8–10 triệu đồng/tháng đã thể hiện rõ sự nghiêm túc của thương hiệu đối với chất lượng dịch vụ và trải nghiệm khách hàng.
Chuyển đổi từ mô hình cũ sang mô hình mới chính là điểm mấu chốt mang tính quyết định thành công của Tenren trong lần trở lại này.
Thay vì tập trung vào sản phẩm quá đậm đặc, ít phổ biến như trước, thương hiệu này sẽ tập trung phát triển các dòng trà truyền thống, đậm đà, ít ngọt, phù hợp hơn với khẩu vị khách hàng Việt Nam hiện nay.
Ngoài ra, cách xây dựng ngôn ngữ thương hiệu dựa trên câu chuyện trà truyền thống Việt Nam chính là con đường giúp tenren khác biệt, tạo dấu ấn riêng trong ngành trà sữa cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Với sự tham gia của các chuyên gia như ông Nguyễn Thái Bình, chiến lược mới của Tenren nhấn mạnh vào việc “Tinh gọn mô hình”, tối ưu chi phí và đồng thời tạo ra giá trị độc đáo.
Thay vì chạy đua theo số lượng, thương hiệu này sẽ tập trung vào chất lượng, trải nghiệm và sự khéo léo trong việc truyền tải câu chuyện trà truyền thống – điều mà khách hàng ngày nay luôn tìm kiếm.
Đồng thời, việc nghiên cứu kỹ thị hiếu của khách hàng mục tiêu giúp thương hiệu định hướng đúng đắn hơn cho các chiến dịch marketing, từ đó tạo ra mối liên hệ bền chặt hơn với cộng đồng yêu trà.
Thách thức và cơ hội chờ đợi Tenren sau 6 năm rời xa thị trường Việt Nam
Dù có nhiều điểm tích cực, sự trở lại của Tenren cũng đi kèm với không ít thách thức không thể bỏ qua. Thị trường trà sữa Việt Nam đã phát triển quá mạnh mẽ trong suốt thời gian vắng bóng của thương hiệu này. Những đối thủ mới, những xu hướng mới và nhu cầu của khách hàng đã thay đổi đáng kể.
Một trong những thách thức lớn chính là việc thích nghi với thị trường đã “lỡ nhịp” – khi trào lưu trà sữa ngọt, topping phong phú trở thành “chuẩn mực”, còn trà đậm vị, nguyên bản lại dần trở thành lựa chọn của nhóm khách hàng nhỏ hơn.
Bên cạnh đó, tâm lý khách hàng Việt Nam ngày nay rất khó tính, họ yêu cầu cao về chất lượng, dịch vụ và trải nghiệm. Không chỉ có vậy, việc xây dựng lại niềm tin đã từng giảm sút sau lần rút lui, đặc biệt khi các thương hiệu trà sữa khác thu hút khách hàng bằng các chương trình khuyến mãi hấp dẫn, độc đáo, cùng phong cách phục vụ mới mẻ.
Đó chính là thách thức để Tenren phải không ngừng cải tiến, đổi mới trong mọi hoạt động từ sản phẩm, dịch vụ đến chiến lược marketing.
Tuy nhiên, cơ hội dành cho thương hiệu này vẫn còn rất rõ ràng. Vì thay đổi khẩu vị tiêu dùng của người Việt đã trở thành xu hướng tất yếu, Tenren hoàn toàn có thể khai thác lợi thế từ câu chuyện truyền thống, từ những dòng trà đậm vị, thanh tao và tốt cho sức khỏe.
Chính những yếu tố này sẽ giúp thương hiệu nổi bật hơn trong đám đông, thu hút nhóm khách hàng trung lưu, cao cấp và những người yêu truyền thống.
Ngoài ra, việc tái thiết kế mô hình kinh doanh, tối ưu chi phí, đồng thời xây dựng các trải nghiệm khách hàng phù hợp sẽ là chìa khóa giúp tenren vượt qua thử thách và vươn xa hơn trong tương lai.
Sự trở lại của tenren chính là một minh chứng rõ nét cho khả năng thích nghi và phát triển của thương hiệu Việt trong ngành đồ uống.
Dù đã rút lui khỏi thị trường sau thất bại ban đầu, nhưng với những chiến lược mới, định hướng dựa trên giá trị truyền thống và sự hiểu biết về xu hướng tiêu dùng, Tenren hoàn toàn có thể ghi điểm trong lòng khách hàng.
Cuộc hành trình trong thời gian tới sẽ còn nhiều thử thách, nhưng nếu duy trì sự đổi mới và chân thành, thương hiệu này sẽ có cơ hội để tái khẳng định vị trí của mình trong lòng người Việt và cạnh tranh hiệu quả trong thị trường ngày càng sôi động.
Việc Tenren quay trở lại cũng là một lời nhắc nhở rằng, để tồn tại và phát triển bền vững, thương hiệu cần không ngừng lắng nghe, đổi mới và hướng tới giá trị cốt lõi truyền thống phù hợp với xu hướng hiện tại.
Khi đó, cafe, trà sữa, hay bất cứ thương hiệu nào đều có thể tự tin bước tiếp trên hành trình chinh phục trái tim người tiêu dùng Việt Nam.
Torki Food – Đồng hành cùng giấc mơ khởi nghiệp ngành F&B
Nếu bạn đang xem xét việc khởi nghiệp trong lĩnh vực F&B nhưng chưa tìm ra con đường thích hợp và ổn định, Torki Food có thể là “đối tác” đáng tin cậy cho giấc mơ của bạn. Torki Food với đa dạng mô hình nhượng quyền, từ xe đẩy, kios đến mô hình cửa hàng, giúp chủ quán chủ động trong việc lựa chọn mô hình đầu tư phù hợp với nguồn vốn của mình.
Ngoài ra dù lựa chọn bất kỳ hình thức kinh doanh nào từ Torki Food thì chủ quán cũng có thể triển khai được mô hình đa món từ Kebab, Burger, Gà rán, Pizza, mì ý, Tokbokki,…
Torki Food cam kết mang lại các giải pháp tối ưu từ nguyên liệu đến thiết bị, đồng thời hỗ trợ bạn đào tạo nhân viên, quản lý và vận hành cửa hàng hiệu quả.
Bằng việc hợp tác với chúng tôi, bạn sẽ có cam kết về khoảng cách tối thiểu để khởi đầu kinh doanh dễ dàng, hiệu quả và bền vững. Trong mọi giai đoạn, Torki Food sẽ luôn đồng hành và hỗ trợ tối đa để bạn có được thành công như mong đợi.
Torki Food với khóa đào tạo chuyên nghiệp, bao gồm cả kỹ thuật làm bánh, quản lý mô hình kinh doanh và chăm sóc khách hàng. Đào tạo thực hành chi tiết sẽ giúp các đối tác tự tin trong việc vận hành quán, đảm bảo bánh đạt tiêu chuẩn về chất lượng, hình thức và hương vị.
Chương trình đào tạo của Torki Food không chỉ dừng lại ở kiến thức lý thuyết, mà còn kết hợp nhiều phần thực hành trực tiếp, giúp bạn và nhân viên làm quen với nguyên liệu, quy trình và kỹ thuật nướng bánh một cách chính xác.
Thông tin liên hệ:
Công ty Cổ Phần Thực Phẩm Quốc Tế Torki
Trụ sở chính: 9A/30B, Xã Tân Vĩnh Lộc, Tp. Hồ Chí Minh.
Hotline & Zalo: 0937.038.598
Email: franchise@kebabtorki.com
Bạn muốn trở thành Đại lý – Đối Tác Kinh doanh của Torki Food và xây dựng sự nghiệp kinh doanh của riêng mình?
Liên hệ Zalo để được tư vấn chi tiết https://zalo.me/0937038598
